长期以来，Reddit借助谷歌吸引数百万用户访问其网站，许多人甚至会在搜索词后加上“Reddit”以获得更好的答案。但随着搜索流量在向AI驱动搜索迁移的过程中日渐枯竭，Reddit正在重新思考其与开放互联网的关系。公司在周四的第三季度财报中宣布，将转向以“登录后体验”为主。
此举旨在保护其数据免受AI抓取，使公司转而能与模型提供商达成利润丰厚的授权协议。但同样重要的是，这一转变可能帮助Reddit在最大市场美国面临日活跃用户下滑之际仍提高收入。
总体而言，Reddit第三季度全球日活跃用户环比持平，为1.303亿；美国日活跃用户则从第二季度的5320万降至第三季度的5070万，同比下降2%。
Reddit并非唯一遭遇此类下滑的公司；向以AI为中心的网络的转变如今已影响大多数网站和出版商，导致点击量减少，因为AI摘要提供了无需访问网站即可获得的答案，而谷歌传统的“十条蓝色链接”相关性已降低。（其财报显示，这一变化甚至正在影响谷歌的盈利。）
但在Reddit这样的规模上，这种下滑所对应的数字极为庞大。公司称，10月搜索推荐流量平均每周减少超过100万次。它警告称，若趋势持续，下一季度日活跃用户可能录得低双位数百分比降幅。（推演一下：假设下降10%–12%，Reddit日活跃用户可能从第三季度的1.303亿降至约1.15亿–1.17亿。这将是巨大的下滑。）
与此同时，尽管增长走弱，Reddit在用户变现方面已显著提升。营收同比增长53%至8.95亿美元，高于华尔街约8.75亿美元的预期。净利润增长74%至2.83亿美元。广告营收增长54%至8.47亿美元；包括AI数据授权业务在内的非广告营收同比增长35%至4800万美元。
尽管美国日活跃用户同比下降2%，Reddit在美国的日活用户平均收入仍增长53%至13.82美元。全球日活用户平均收入同比增长36%至6.87美元。
转向登录后体验可能进一步提升这些数字，因为登录用户通常对广告主更有价值。
与经常通过搜索找到网站的未登录用户不同，登录用户会提供更多关于其兴趣和行为的信号，这有助于更好地定向和个性化广告。
尽管如此，如此重大的变化可能成为开放互联网的“煤矿中的金丝雀”。
Reddit联合创始人兼CEO史蒂夫·霍夫曼在Reddit网站发布的一篇帖子中写道：“我不知道你怎么想，但作为一个生活被开放互联网定义的人，这对我来说是一个巨大的变化。”他说：“但我已经得出结论，这对我们的平台是正确决定，对我们的业务也是正确决定。”
公司指出，转向登录后体验不会一夜之间完成；第四季度将首先在美国以外的部分市场进行测试。目前尚未给出向全球所有用户推出这一变化的时间表。公司也承认，访问未登录首页仍然很重要。
此外，Reddit指出，登录并不意味着必须放弃匿名，也不会取消通过其正在重建的“无痕模式”体验进行匿名浏览的选项。
霍夫曼写道：“仍有许多问题没有答案，尤其是登录后体验与未登录体验之间的边界应该在哪里。”“这对Reddit来说是一次重大演进，我们并非轻率对待。但我相信，这是平台和未来的正确下一步。”
